I cosiddetti «fuffa guru» sono influencer grandi piccoli con alcune caratteristiche che li fanno assomigliare tutti molto tra loro: solitamente usano i social per vantare uno stile di vita lussuoso, attraggono i follower con slogan motivazionali e riferimenti generici ai loro «business» e al loro successo, e li invitano a contattarli con promesse irrealistiche di guadagni facili. È frequente che mostrino foto con macchine o barche costose, appartamenti e piscine a Dubai, e addirittura video in cui rispondono a finte interviste, filmate in set che ricordano quelli dei podcast trasmessi su YouTube ma che in realtà sono organizzate da loro stessi, che rispondono alle domande -evidentemente concordate – poste solitamente da ragazze giovani.
I social network sono pieni di fuffa-guru, «Il Post», 12 luglio 2024